CFP 供图

时期周报记者 陆一夫 发自北京

在网易20周岁之际，丁磊再也不沉浸养猪，丁磊电商营业成为他的押宝用电易新宠 。

11月15日 ，荒原网易宣告往年第三季度财报。行动财报展现，商网《三角洲行动》破解版网易第三季度营收为124.7亿元
，再造同比削减35% ，丁磊但经营利润为25.49亿元，押宝用电易同比着落10% ，荒原环比着落25% 
。行动这也是商网以前6个季度以来 ，网易净营收初次泛起同比下滑。再造

不外这并无影响老本市场看空网易的丁磊远景，相同在宣告财报后网易的押宝用电易股价直线回升 ，简直创下历史新高。这一轮狂跌的增长力，主要来自于内行游《荒原行动》的热销。这款与“吃鸡”游戏高度相关的产物已经在腾讯以及小米等强手中困绕而出 ，快捷登顶苹果App store收费游戏榜首名。暗区突围科技透直装版永久

事实上 ，近些年网易的复原不光仅是手游的周全回归 ，电商营业的快捷妨碍也修正了网易的营收妄想 。凭证三季报吐露的数据展现 ，当初电商营业占网易总营收快要30% ，并坚持着高速削减的态势 。

这也是为甚么丁磊喊出“再造一个网易”的底气。网易严选相关负责人也向时期周报记者展现，短期内严选并不将盈利放在最紧张的规模上 ，“当下严选的目的是聚焦在若何不断实现商品的立异 ，以及扩展破费群体” 。

中国电子商务钻研中间主任曹磊向时期周报记者展现，经由扩展规模提升利润，这在良多行业患上到验证 ，是可行的思绪，但条件是规模扩展必需以破费者体验为条件早提，知足破费者不断变更的需要，才有实现利润削减的可能
 。“电商市场相助强烈，暗区突围科技直装频道仅靠高价是无奈不断性削减，惟独前端妄想
、产物、物流及售后等关键知足了破费者，威力够不断睁开
。”

押宝《荒原行动》

游戏营业是网易的重中之重 ，这也是财报中最受关注关键 。凭证三季报，该季度网易的净支出为124.78亿元国夷易近币，同比削减35.5%
，其中在线游戏效率净支出为81.12亿元国夷易近币，同比削减23.5% ，但已经不断两个季度泛起环比着落。

游戏营业的削减放缓 ，很大水平上是源于《阴阳师》的下滑趋向不减 。自去年9月正式上线至今 ，《阴阳师》曾经带给网易的优势已经再也不清晰 ，凭证极光大数据近期宣告的《2017年9月阴阳师app钻研陈说》展现，9月份《阴阳师》用户规模为683万，暗区突围科技开挂器(免费)渗透率已经着落降至0.71% ，缺少峰值的一半。

不外在丁磊看来
，《阴阳师》仍有不断可开掘的空间，特意在外洋市场 ，《阴阳师》也患上到用户的追捧。《阴阳师》在韩国上线后取患了极高人气，上线首日便登顶收费榜，后又乐成跻身脱销榜前三
。当初，《阴阳师》已经具备拆穿困绕日本
、韩国、台湾、香港的全天下刊行收集 ，并在美国以及加拿大、 泰国开启封测。

在《阴阳师》之外，网易也在自动追寻下一个爆款 ，在《我的黄鹂鸟暗区突围科技天下》以及《邪术禁书目录》之外，《荒原行动》是最有愿望接棒《阴阳师》的游戏
。《荒原行动》是一款.

极光大数据统计 ，在渗透率及用户规模方面 ，当初《荒原行动》渗透率最高，为1.53%，用户规模1526万，《开幕者2：审讯日》渗透率为0.50%，用户规模497万，《小米枪战》渗透率为0.22%，用户规模为221万。

不外以前 ，广电总局早前曾经清晰亮相，由于存在大批血腥 、暴力内容，对于大逃杀方式的游戏“清晰持有招供态度”“建议国内游戏企业不宜布置研发、引进此类游戏”。

为了规避这一危害，日前网易对于《荒原行动》的天下不雅妨碍了一系列的刷新，以耐劳磨炼、暗区突围科技辅助器呵护国家清静为中间，传递正向的价钱不雅。

丁磊则直接招供，网易游戏是不所谓的大逃杀的方式。他在财报合成团聚上展现，网易不称许也不鼓舞这种方式
，精确的表述方式理当是沙盒模拟战术竞技类游戏 ，“良多人把《荒原行动》误导到大逃杀方式 ，这是让人很反感的一件事 。”

“再造”一个网易

尽管游戏营业的削减放缓 ，但电商营业的快捷睁开为网易在老本市场带来了想象空间。财报展现，网易第三季度邮箱、电商及其余营业的净支出抵达37.35亿元 ，同比削减达79.5%。

不外这一板块的毛利率较低 ，主要原因是严选仍处于扩展市场份额的阶段。当初邮箱、电商净支出已经占到网易部份功劳挨近30%，暗区突围科技视频但毛利率仅为11.9%，上一季度以及去年同期分说为11.3%以及33.5%，远低于游戏以及广告两大营业 。丁磊向媒体展现，严选当初的毛利率不逾越20%，其中食物品类不到10%，服饰类略高。

中国电子商务钻研中间主任曹磊向时期周报记者展现，严选方式清晰特色是提供超高性价比商品，纯挚舍身利润是无奈告竣这一目的
。“它需要剔除了品牌溢价，缩短物流、经营发生的老本 ，而且电商市场相助强烈，仅靠高价是无奈不断性削减
。”他展现，经由扩展规模提升利润，飞腾各关键老本，简直可能缔造更多的网站利润空间 。

尽管丁磊在接受采访时也展现 ，当初电商营业更多地专一于扩展市场份额，但思考到往年70亿的GMV尚未达标，明年200亿的KPI彷佛过于激进 。

驶向慢车道最终车毁人亡的案例并非不
。2010年凭仗“凡客体”一炮而红的凡客诚品在实现20亿元销售额后 ，独创人陈年提出次年要抵达5倍销售额的目的，这导致凡客的品类从衬衫、帆布鞋品类大跨度地扩展到拖把等商品 ，最终拖垮了企业 ，至今尚未昏迷。

如今严选也正在仿效这条道路 ，向其余品类快捷扩展 ，从茶叶到成人用品 ，严选简直涉足了当下热门的破费降级规模 。“当一个规模已经有饶富优异的中国品牌提供品质的商品效率 、又能知足新破费人群对于性价比的谋求，好比手机，那末严选不会进入这个规模，购买否则咱们会思考进入需要未被知足的规模 。”严选相关负责人向时期周报记者展现。

“获客并非是严选走向线下的初衷 ，当时严选更着重于运用线下的场景 
，将严选商品平面化地展如今主顾眼前。”上述严选负责人向时期周报记者展现，严选旅馆自歇业至今，旅馆房间坚持90%以上的满房率，严选房更临时坚持在100%订满形态。

曹磊向时期周报记者展现，严选的线下获客方式比力配合，比阿里京东的线下门店要更轻 ，黑白常适宜严选当初体量的一种获客思绪 。他以为 ，严选10月份推的严选HOME意见，便是严选正在探究的可复制的线下场景空间意见，乐成与否还需要光阴以及市场去魔难。

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